最近，四川省甘孜藏族自治州理塘县20岁的藏族小伙丁真，因为一脸纯真朴素的笑容走红网络，成为“新晋顶流”网红。走红后的丁真成为理塘县旅游大使，还为家乡拍摄了宣传片《丁真的世界》……搜索量猛增理塘旅游大热在雪山脚下的高原草甸，一个藏族小伙牵着一匹白马悠闲地徜徉在纯净的理塘美景中……丁真呈现在网友面前的这幅高原画卷，契合了太多人对“诗与远方”的憧憬。“喜欢他淳朴、真实、自然、阳光的感觉，就像一个邻家大男孩。”“理塘的草原风光、民族风情，让这个‘甜野男孩’有了独特的吸引力。”……铺天盖地的评论，展现了人们对美好精神品质与自然生活的追求和向往。于是，不少网友想去丁真的家乡理塘走一走、看一看。据携程数据显示，理塘热度从11月20日起大涨。截至11月最后一周，理塘搜索量猛增%，比国庆期间翻了4倍。除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客都在热搜理塘。而去哪儿网数据显示，自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比增长近两成，其中，11月17日单日的预订量更较去年同期增长90%，此外，11月21日、23日、25日预订量同比涨幅也都超过五成。甘孜也趁机发布了最新的旅游优惠措施：自年11月15日至年2月1日，甘孜67个A级景区门票全部免费；11月15日到次年3月31日前，全州酒店半价；11月15日到次年3月24日前，乘坐川航航班往返康定机场机票实行1折起优惠、往返稻城亚丁机场实行机票3折起优惠、往返格萨尔机场实行机票6折起优惠。利用这一波网络热点，甘孜通过一个普通人展现了鲜明的地方特色与丰富的文化内涵，对旅游目的地品牌形象进行了一次成功再造。使得甘孜成为当下淡季旅游市场中最火爆的目的地之一。看似满屏丁真实则国计民生“一个丁真带动了理塘的旅游业，其实也是我们脱贫攻坚成果的重要展示。”十二届全国政协委员、四川省政协农业和农村委员会主任郑学炳说。“近些年，我每年都要去几次理塘，有一年几乎每月去一次，亲眼见证了理塘的变化。”郑学炳说，理塘属于高海拔藏区，也是四川省深度贫困地区。以前由于交通条件差，生产技术落后，那里几乎不出产农产品，当地百姓的生活水平也很低。“随着脱贫攻坚的推进，理塘发生了翻天覆地的变化：如今那里的村民家家户户都有一块自留地大棚，种植的各种作物不仅可以满足自家食用，还有一些剩余的农产品可以卖给游客，增加收入。”郑学炳认为，丁真的走红，给当地脱贫攻坚、旅游发展打开了一个窗口，找到了一个发展机会。“脱贫攻坚这项政策的实施，虽然让理塘这样的小县城实现了脱贫，但要彻底过上小康生活，还需要持续稳定的发展经济，让老百姓有稳定的收入。文旅产业的发展，正在成为这些地方实现高质量脱贫的重要抓手之一。”郑学炳说，当然这些地方还需要加强旅游基础设施建设，特别是高海拔地区，游客会有不同程度的高原反应，所以医疗设施、康养设施要跟上。“其实不仅理塘，四川具有丰富自然资源和人文景观的旅游目的地还有很多。”作为旅游业的资深人士，郑学炳说起四川的旅游资源如数家珍。“‘三九大’是四川最有代表性的三张名片。‘三’是指三星堆，代表中国古代文明的历史，这是中国文化自信的表现；‘九’是指九寨沟，绝佳的自然风光体现着我们对生态文明的重视，‘大’是指大熊猫，憨态可掬的样子是中国人民对外友好的象征。”郑学炳说，此外，人的精神追求也很重要。四川地处川陕革命根据地，有非常丰富的红色旅游资源。抗战时期四川作为大后方，还有很多感人的故事，给人以精神的洗礼。“旅游其实是人与人的交往，无论是风土人情、还是地域文化，最终都会体现在个体的人上。丁真之所以会引起人们的共鸣，也是人们对本真的追求，对大自然追寻的结果。所以，我们一方面要保护本地人的纯真性，另一方面也需要改善他们的生活水平，让每个人都过上美好生活。”蹭热度背后还需苦练内功“丁真效应”只是“互联网+旅游”发展的一个缩影。近期全国多地文旅部门的官方微博纷纷向丁真发出邀约，邀请丁真来自己家乡看看。据不完全统计，目前已有陕西、青海、武汉等多个省、市、自治区的旅游企业借丁真的热度来宣传本地的文旅产品。面对这场“抢人大战”，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，这次“大战”是少有的只有赢家没有输家的营销“大战”。首先丁真的家乡理塘和甘孜拔得头筹，抢得先机，也占据主流。此外，其他地方也做借势营销，各个地方通过参与这场营销“大战”多多少少收获了粉丝和品牌推广，大家各得其所，一场欢乐的营销“大战”受益面是广泛的。“丁真走红并成为‘旅游大使’，提示着地方传统的旅游营销方式正在改变。”中国旅游研究院黄璜说，旅游者不再仅仅满足于
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