网红局长刘洪如果能宣传家乡四川甘孜,我愿

刘洪的办公室里,放着一张藏式木床。除了被子,床上还有一张厚厚的藏毯。即便是7月份,康定的夜间气温也不过十摄氏度。完备的起居用品,无一不表示刘洪时常夜宿在这里。

作为甘孜藏族自治州的文化广播电视和旅游局局长,今年春天,刘洪以“费翔+周润发+靳东”的长相帅“出圈”。而他的走红,源于一场“帮丁真挡粉”的偶然。

近一年来,从“甜野男孩”丁真的爆火,到“最帅网红局长”刘洪的走红,四川甘孜州成为旅游目的地的新晋“顶流”。今年五一小长假,甘孜州旅游热度飙升,游客接待突破百万记录,创下甘孜五一假期接待最高值。

走红后,刘洪开通了短视频账号,还在开通账号的当天,一口气直播六场。在和凤凰网旅游对话时,刘洪强调:“如果能宣传我的家乡四川甘孜,我愿意做一名网红。”《这局好玩儿》是凤凰网推出的百位文旅局局长精品访谈实录,记录中国文旅成就、思考全新文旅趋势,展示蔚为壮观的大美中国。

作者|李琦策划、采访|许玥

《这局好玩儿》第一期视频

01.成为网红

“最帅网红局长”刘洪的走红,和丁真的爆火一样意外。

年11月,一段不足10s的短视频,让藏族小伙丁真走入大家的视野。丁真的家乡甘孜藏族自治州,位于四川省西部。蜀山之王贡嘎山、康定情歌木格措景区、汉藏分界线折多山等壮美圣洁的藏地风光,让其宛若一个缩小版的西藏。

刘洪认为,丁真的爆红,让甘孜的知名度得到了很大的提升,“我个人把丁真当成是甘孜的一个宝贝。”今年三月份,甘孜州的脱贫攻坚告一段落,在答谢援建省份广东时,作为甘孜文旅局局长的刘洪,特地带上了丁真。

当天晚上,大批丁真粉丝围聚在酒店。刘洪劝告粉丝离开时,因身材高大、样貌清俊,却被热情的粉丝团团围住。第二天一早,刘洪的照片和甘孜文旅局局长的话题词条,一起登上了热搜。

刘洪火了。

首先是抖音和快手的入驻邀请。接踵而来的,还有一众商家的带货邀约。相较于开通短视频账号的爽快,面对直播带货,刘洪要冷淡不少:“我绝对不会带货,也不会打赏。”

走红之后,刘洪的工作节奏快了很多,工作和生活,都被镜头包围。在镜头里,他穿一身藏袍,和康巴汉子行走在国道;也曾牵着马,和一群康巴孩子漫步在鲜花盛放的郭岗顶草原;还曾着一件披风,在森林里体验最原生态的藏式生活。

每隔几天,刘洪的抖音账号会发布一条短视频,内容都和甘孜有关。视频单独设置了一个类目,叫做“甘孜的个打卡点”。个中不乏泸定桥的百年风雨,亦有贡嘎山冲上云霄的浩瀚。

视频中,刘洪在毛娅大草原,感受微风落日的温柔;于山林包围的多普沟,以星空为幕、帐篷为营;穿越异域星球墨石公园,“离开地球表面”。甘孜的大美风光,和刘洪一起在镜头中极致铺展,这些视频的点赞量几乎都在2万以上。也有不少网友在他的视频下留言,通过刘洪的镜头,“种草”了甘孜的风光。对此刘洪表示,“我感觉自己赶上了互联网的末班车。”

生活里,刘洪也常常偶遇镜头。

外出吃饭时,不时有人偷拍他;走在景区、街上,也经常有粉丝认出他来。面对粉丝的合照需求,他基本上照单全收。不过,他总会不厌其烦地建议合影游客,要在网上多多宣传甘孜。

谈及成为网红的感受,刘洪表示乐在其中。但片刻之后,他对凤凰网旅游说起了儿子,说到儿子对于自己走红的态度,“爸爸你成为网红,对甘孜来说可能是好事,但是对于你个人、家庭来说,未必是好事。”

的确,对于刘洪在互联网上的“高调”行径,不少人颇有微词。丁真、刘洪相继因颜值走红,加之甘孜举办的康巴汉子选美大赛,让许多网友指摘甘孜把“颜值经济”作为旅游发展的王牌。

面对此类质疑,刘洪有些哭笑不得,“我们不是靠什么美男计。我生下来就长这样,我母亲、父亲给了我这样的一张脸,如果大家觉得我可以靠这张脸为甘孜宣传,那我是非常荣幸的。”

事实上,在去北京上大学前,刘洪对自己的长相几无概念。同学们的反应,让他慢慢意识到自己、乃至家乡的独特。谈到这里,刘洪开玩笑地说:“如果互联网早点普及,我可能早就红了。”

02.走出大山,重回大山

家乡甘孜州的独特,让刘洪深以为傲。

位于青藏高原东沿的甘孜州,是四川省面积最大的市级行政区,辖有十八个县,其中七成多人口为藏族。出生于甘孜州雅江县康巴汉子村的刘洪是个地道的康巴汉子。

康巴汉子村,这个距离国道仅十余公里的村子,在建国后的几十年里,一直过着闭塞的生活。在很长一段时间内,村子里只有一条泥巴小路,家里唯一的电器就是手电筒。

刘洪就是在这样的环境中成长的。在他的少年时代,“村里人没有上学的意识。”大多留在家里牧牛放马,在草原山林间承袭祖辈的生存智慧。

刘洪的父亲是个见过世面的人,年少时为躲避包办婚姻,曾赤脚一百多公里,从村子走到康定。在康定,刘洪父亲认识到知识的重要性。在刘洪的求学生涯中,他的父亲充当了坚实的后盾。

当时,村子里没有学校,上学得去几十公里外的雅江县城。八十年代的甘孜,几乎没有公共交通。大多时候,刘洪都是跟在大孩子的身后,徒步六十多公里走回家。冬天的甘孜,群山被白雪覆盖,蜿蜒曲折的山路,仿佛看不到尽头。偶遇大雪时,扑扑簌簌的雪花打在睫毛上,眼睛都无法睁开。等到了家里,睫毛上的雪花融进眼睛,弄得眼泪直流。“那个时候我就是想学点知识,走出这个大山。”

从中央民族大学毕业后,成都、拉萨,以及甘孜州的首府康定,都有不错的机会向刘洪招手。然而他拒绝了一切,回到了自己的家乡。

在家乡甘孜雅江县,刘洪做了几年民族工作,之后被任命为雅江县文化广播电视和旅游局局长。但当时,不要说雅江县的百姓,甚至是刘洪自己都不太清楚,旅游工作该如何上手。

上任不久,刘洪接待了一批广东游客。当时的刘洪,几乎没有旅游的概念,只觉远方的客人来到了家乡,应该盛情款待。于是他本人充作向导,带着游客在雅江游玩了几天。“从他们的口中,我得知原来我的家乡很美。”

古时候的雅江县,是茶马古道上的重要驿站,千百年来,背夫马帮们往来如梭,经过此地时,都会停下歇脚食宿。这批广东游客来此,也有意穿越茶马古道。于是,刘洪喊上自己的两个同学,帮游客牵马徒步了60多公里。

当天晚上,刘洪安排游客住进了一户藏族人家,第二天离开时,游客托刘洪给房主元房费。看到钱,房主却生气了,“你是不是没有把我当朋友?”

刘洪解释,“这叫旅游,我们这里以后要发展旅游,从今天开始到你这里的客人,吃了饭要给钱,住在家里也要给钱。”

而刘洪也是从此事开始,逐渐描摹出旅游的意义。

03.带过2万游客的导游

几次“带团”,神话仙境般的吉仁湖、高尔寺山;虫草、松茸的自然礼赞;以及蕴含藏地密码的帕姆岭寺、赛马节等,无一不让刘洪感叹于甘孜的旅游资源。旅游的概念,逐渐清晰起来。

景区开发是他行动的第一步,“先做康巴汉子村!”

康巴人爱马,几乎家家户户都养马,除了偶尔作为交通工具,村子里的马基本闲置在家。而外来的游客,不仅对茶马古道感兴趣,也好奇于骑马的体验,这让刘洪看到了时机。

年,刘洪成立了马帮。以马帮带动旅游,或许是康巴汉子村的新出路。

马帮成立初期,只有三个成员。随着收入的增长,村民们逐渐参与进来。“马帮刚成立的时候,一年的收入是六十多万,后来就开始递增了,六十多、七十多、八十多、一百多万……”

作为马帮帮主,每逢游客到来,刘洪都会带队做示范,事无巨细到如何牵马、如何说汉语。“我大概带了两万多、三万的游客。”

几乎每次回村,刘洪都会带来游客,所以村子里的小孩看到他,都会远远地打招呼:“刘洪!刘洪!”如果刘洪身后没有旅游团,他们会失望地问:“旅游的人什么时候来?”有时候刘洪逗他们:“你等游客干什么呀?”小孩子则会争先恐后地回答:“他们来了,我就可以牵马去山上当向导了。”

为了吸引更多游客,刘洪和同事多次去到成都,拿着雅江县的旅游宣传资料,挨个去旅行社做宣传。为方便联系,他特意把自己的手机号码印在了宣传单上。

和上学时一样,外出工作的刘洪不时被人夸赞样貌,偶尔还会有人与之合照。经过多次观察,刘洪为康巴汉子村的旅游,规划了另一个方向。

康巴汉子村,原名为杰珠村,村子里的人口几乎都是藏族。区别于其他藏区百姓的长相,杰珠村的康巴汉子们伟岸健硕、五官立体,样貌颇为英武。在年川滇青藏四省区打造的“康巴艺术节”上,杰珠村的汉子们异常夺目,摘取了当年的“康巴汉子”称号。康巴汉子村的名号,逐渐取代了杰珠村。

考虑到“康巴汉子”IP对于甘孜旅游的重要性,刘洪决定注册“康巴汉子”商标。商标的注册,需要根据不同类目缴纳不菲的金额,而此时刚工作不久的刘洪,几乎没有积蓄。在他的不断央求下,最后叔叔借于他一万八千元。

之后,他又和一位同事将工资卡抵押,陆续三年才凑钱把“康巴汉子”商标的所有类目注册完。“这个品牌让我们得了很多收益,尤其是我的家乡康巴汉子村。现在我家乡的小孩很骄傲,到了成都,到了北京,都会自豪地说,我来自中国四川甘孜藏族自治州雅江县康巴汉子村。”

04.家园

早年间,当地村民多以捡拾松茸为生,一天也捡不到一棵松茸的情况,时有发生。“旅游这个产业太好了!”村民贡布说,“在自己家门口就可以挣钱。”

经过几年的旅游发展,康巴汉子村乃至整个雅江县都发生了巨大的变化。然而在刘洪看来,赚钱并非是发展旅游的第一要义,最重要的是提升了当地藏民的生活质量。康巴汉子村的一家民宿老板告诉凤凰网旅游:“以前我们这个地方,洗澡间、卫生间都很简陋,现在都新修了,自己也能用。”

或许正是看到了旅游带给当地的变化,让刘洪坚定了深耕于旅游的想法。在雅江县旅游局局长的位置上工作了7年,刘洪调任甘孜州继续从事旅游工作。近些年,此生必驾、香格里拉之心稻城亚丁、康定溜溜城……甘孜州的多个景区在网上出圈,吸引了一众游客前来打卡。

过去的几十年年间,中国的旅游产业高歌猛进。年全年国内旅游人数60.06亿人次,收入超6万亿元。和其他旅游型城市相较,甘孜的旅游开发似乎要慢一些。而这种“慢”,似乎是甘孜的有意而为之。刘洪表示,“我们走得慢一点,这其实是一种好事。走得慢、看得清,少走很多弯路,可以更好地把旅游产业做到极致。”

事实上,每年五一、十一黄金周,许多旅游城市在游客爆满的同时,几乎都伴随着景区垃圾堆积的新闻。环境保护,一直是悬在旅游城市头上的达摩克利斯之剑。因为地处高原,甘孜的植被更加脆弱,环境保护和旅游发展之间的微妙平衡,尤其值得注意。

在刘洪看来,自幼生长的家园是一片圣洁之地。基于此,他认为甘孜州并不适合推广大众旅游,定制化、个性化的旅游发展,才是甘孜旅游的发展方向。

“天地间走来了小小的我,不要问我姓什么叫什么,我是山间一滴水,也有生命浪波;我是地上一棵小草,也有生命绿色。”这是歌手苏红演唱的《小小的我》,也是刘洪最爱的一首歌。每每在景区,他总会哼起这首歌。

“每个人来到人世间,都有一个使命。”在刘洪看来,景区就是他的位置。顿了一会,他接着说:“让一代人过上非常干净的、非常好的生活,我觉得这很重要。”

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